使用廣告機(jī)的目的在于提高廣告內(nèi)容的傳播精準(zhǔn)度，為廣告商品增加附加值從而為顧主帶來(lái)利潤(rùn)。那么如何有效利用廣告機(jī)來(lái)提高廣告機(jī)投資的回報(bào)率？

事實(shí)上，要精確計(jì)算在你的廣告機(jī)網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行的內(nèi)容能夠帶來(lái)多少投資回報(bào)率并非易事。但是，雖然定量計(jì)算并不容易，還是有一些規(guī)律可循的。使用下面四種方法中的一種或幾種，能夠?qū)μ岣邚V告機(jī)網(wǎng)絡(luò)的利用率和內(nèi)容回報(bào)率有幫助。

一、觀察。你可以從觀看你的廣告機(jī)屏幕的受眾中得到許多有用的信息。比如他們是否會(huì)因?yàn)閺V告機(jī)內(nèi)容而停留？停留多久？在看到相關(guān)內(nèi)容后他們是否會(huì)按照屏幕提示而操作自己的手機(jī)或平板等智能設(shè)備？當(dāng)然，這么做同樣會(huì)耗費(fèi)大量的精力，不過(guò)你收獲的則是有關(guān)你的廣告機(jī)系統(tǒng)對(duì)于受眾的行為影響和響應(yīng)等重要信息。

二、測(cè)試。如果你身處零售行業(yè)，那么這一點(diǎn)就會(huì)變得更加容易，你只需將特價(jià)或商品信息推送至廣告機(jī)，然后測(cè)算銷售增長(zhǎng)。如果是在多點(diǎn)的連鎖店系統(tǒng)中，則可以通過(guò)分別測(cè)試而達(dá)到更好的結(jié)果。例如，開放50%的店面，之后轉(zhuǎn)換到另外50%店面。這一開/關(guān)循環(huán)周期可以幫助你確定真實(shí)的銷售增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)制圖也會(huì)變得更加簡(jiǎn)單。

三、詢問(wèn)。將事件或特價(jià)信息推送至廣告機(jī)，然后向受眾進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的詢問(wèn)。例如，他們是否注意到了廣告機(jī)？他們是否還記得廣告機(jī)上的任何內(nèi)容？他們能否回憶起廣告機(jī)上什么特別的東西？他們是否會(huì)因?yàn)榭吹搅藦V告機(jī)上內(nèi)容從而做出或改變了購(gòu)買決策？基本上從不帶有提示或引導(dǎo)，不關(guān)注細(xì)節(jié)的問(wèn)題入手。這個(gè)技巧需要付出一些體力和精力，不過(guò)卻能為你帶來(lái)十分珍貴的信息。

四、改變。當(dāng)你正處在內(nèi)容創(chuàng)建階段，不妨花費(fèi)一點(diǎn)點(diǎn)額外的時(shí)間來(lái)制作一個(gè)或兩個(gè)額外的版本。你可以應(yīng)用上述方法中得到的測(cè)試和計(jì)算結(jié)果。你的工作效率將會(huì)因此而迅速提高，并可創(chuàng)建出受眾反饋更加良好的內(nèi)容。